#002 社内での「動画内製化」は必須の時代に

2022 4/22

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動画の内製化が求められる背景

5Gによる通信速度の向上、DX推進等々により、ビジネスで動画を活用する機会が飛躍的に増えています。

従来のプロモーションや広告宣伝分野に限らず、情報伝達のあらゆる場面で動画の活用は有効です。それに伴い動画をいちいち外部業者さんに作ってもらうよりも、自社内で作ろうという動きが広がっています。

外部に委託して動画を作るのではなく、自社内で動画を作ろうという動きを「内製化」と呼んでおり、今強く推奨されています。

自社内で動画が作成できると、どんなよいことがあるのでしょうか？動画を内製化するには、どんな条件を整えることが必要なのでしょうか？

動画は静止画やテキスト情報に比べて、圧倒的に多くの情報を伝えることができます。通信速度が高速になりスマホでも気軽に動画が利用できる時代になり利用者が増えたことで、情報発信において動画を選ぶことが多くなりました。

ですが一方で、動画をひとつ制作したとしてそれがどれだけの効果があるのかはわかりません。一方で外部で動画を製作してもらおうとすれば、それなりにコストがかかります。時代の流れに合わせて伝える内容が変わったりより細かくなったりして、動画を変更したりたくさん動画を製作したりすることも増えていきます。

そうすると、都度外部で動画製作や編集を委託していると外注費がかさむ一方となり、費用対効果もわからないことから、うまく動画による情報発信ができにくくなるという背景があります。

一方で、ツールの進化によりそんなに高い技術がなくてもる動画編集やアニメ製作ができるようになりました。動画編集やアニメ製作に興味があるレベルのスタッフさんさえいれば、社内のリソースで無限に動画を製作したり、自由に編集したりすることができるようになったのです。

社内のリソースで動画の製作編集ができれば、ツールの費用と人件費という固定の費用の範囲内で動画を自由に作り出すことができます。また、社内の人間が作るので、事業やマーケットのことを熟知していますので、より正確に動画を製作することができるわけです。

動画を社内のリソースだけで作成し、活用できるようになると、さまざまなメリットがあります。

効率的、スピーディ
- 外部クリエイターとのやり取りなど外注によるコミュニケーションコストがかかりません。
- 内部社員同士であれば、内容の把握や状況理解が早いので制作がスムーズに。

情報伝達力の向上
- 動画は写真やテキストよりも短時間で多くの情報を伝えることができます。
- 社員自身も動画づくりを行い発信することで、情報伝達のスキルの向上も期待できます。

一方で、すべての動画を社内のリソースで作ればよいかというと、それもまた別です。ツールが進化したとはいえ、すべてのことができるわけではありません。例えば、テレビCMのようにハイレベルな動画や高度な技術が必要とされる動画は外部に委託するのがよいです。

なぜなら、やはりそういった高度な技術は専門業者が専門業者として強みを持っているからです。なので、社内リソースで解決することと、外部業者に委託することで解決することは分けて考えるとよいでしょう。

スクロールできます

ビジネスで動画が活躍する場面は、社外のPRのみならず、社内でも研修などのレクチャーはもちろん、社内での情報共有や社内プレゼンなど多岐に渡ります。動画の内製化をしているとさまざまなシーンで動画を活用することができます。

例えば、次の表をご覧下さい。動画は単に情報発信のみならず、研修や採用活動、人財育成など多様な利用方法が見込めるのです。

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部署	目的	内容
営業・企画	商品紹介プレゼンテーション	商品やサービスの特徴デモンストレーションプレゼンテーションの平準化
製造・管理	マニュアル	社内向けマニュアル教育コスト削減顧客や外注向けQ&A
人事・総務	採用研修	会社概要、イメージ動画採用ツール/社内外研修社員インタビュー
経営	教育理念浸透	経営理念の理解促進社内コミュニケーション社員研修
広報・マーケティング	プレスリリース商品PR	他社との差別化、SNS拡散ツール商品利用のイメージデモンストレーション